品牌标识是品牌的核心识别元素，也通常作为品牌最直接、最关键的联想存在于用户大脑之中，那些经典的、持久传承的品牌标识，本身已经作为一种商业图腾和文化符号，融入人们的生活和记忆。

对品牌进行IP化再造，就是把“物化”的品牌元素升格为“心化”的人设参数，赋予其生命与魅力，使品牌拥有活化的人格形象。而品牌标识作为品牌的直接象征，天然适合作为IP形象原型，进行塑造和演绎。

天猫商城的LOGO是一只由字母T演化而来的简化猫咪。它有着一个标志性的“横着长”的猫头作为一个拟人化形象，频频出现在天猫的各种广宣和公关活动中，已经成为其核心视觉和重要品牌资产。天猫品牌的IP化，就是以LOGO为原型不断赋予其内容和故事，例如双十一购物节提供统一的“猫头”模板，各大品牌发挥脑洞，设计出大量精彩的“猫头版”创意海报，引发关注和热议。在天猫年货节中，这只横头黑喵又作为主角，出现在动画短片中的年味小镇里，“他”还作为吉祥物，经常出现在各种线下场景，比如出席玛莎拉蒂的活动，到餐厅就餐等。此外，以LOGO为IP形象，天猫也适时推出了系列周边衍生品。

天猫的猫头已经成为超级标识

同样用品牌标识作为IP形象的，还有“三只松鼠”。这个创立与2012年的线上坚果品牌，以极致化细节体验和独特的“主人”文化等在电商平台脱颖而出，其品牌标识正是三只拟人化的小松鼠。这个来自“松鼠星球”的“萌宠天团”，分别有着自己的名字——小贱，小美，小酷，且各自性格迥然不同。以这三只松鼠为人格形象，通过持续的内容输出不断进行着超级IP打造，包括推出多集动画片，将IP形象融入线下“投食店”等等。

在品牌同质化愈演愈烈的今天，通过拟人化的品牌标识和IP形象塑造，能够有效的建立差异化认知，也更容易引起目标用户的共鸣，达到吸粉儿效应，持续沉淀用户。