在出海的过程中，产品命名是至关重要的一环。一个国际化且富有吸引力的产品名称，能够在第一时间抓住消费者的眼球，为产品在国际市场上的推广打下坚实的基础。

一、国际化命名技巧

当进入一个新的海外市场时，首先要研究该市场语言中哪些词汇是常用的、易于理解的，选择简单、易记的词汇作为产品名。例如，在英语市场，对于家居用品，像 “cozy（舒适的）”“functional（实用的）” 等词汇就比较常用。下图展示了搜索“cozy”关键词得到的结果，可以看到许多家居用品都使用了该词汇描述。

图 25

其次，应学会借鉴其他本土品牌优秀的产品命名，如独特的词汇、特定的语法结构等，但要避免直接抄袭。例如，如果某款健康食品的畅销产品名称中包含 “natural（天然的）” 和 “vitality（活力）” 等词汇，我们可以借鉴这些词汇来表达健康、活力的概念，但要通过不同的组合方式形成自己独特的产品名称。

最后，要紧跟国际时尚趋势和热点事件，融入流行元素，转化为产品命名的灵感来源。例如，全球环保意识日益增强，结合 "sustainable" 和 "luxury" 创造 "SustLux" 作为高端环保产品名称。

二、避免命名的禁忌

进行产品命名时，尊重目标市场的文化禁忌是至关重要的。例如，面向中东地区销售的产品，名字不能使用与猪、狗等在伊斯兰教中不洁的动物相关的词汇，尊重宗教教义。另外，某些颜色或数字在不同文化中可能具有不同的象征意义，如黑色在西方与哀悼相关，而在东方文化中白色可能与丧葬有关；在西方文化中，13 被认为是不吉利的数字等。在正式命名前，可进行小规模测试，收集消费者对产品名称的反馈，及时调整以避免误解，确保产品名称在不同文化中都能得到积极的接受。

三、亚马逊商品标题优化

在亚马逊等平台上销售产品，除了考虑上述通用的命名注意事项外，还应关注亚马逊用户通常用于搜索的产品关键词。除了使用 Keyword Scout、Sonar 或 MerchantWords 等工具，还可以深入研究亚马逊搜索栏的自动提示词。当你在搜索栏输入产品相关的关键词时，亚马逊会自动弹出一些热门搜索建议（如下图所示），这些都是潜在的高流量关键词。

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了解用户在搜索时常用的词汇和短语，将其合理融入与产品相关的高搜索量关键词，可以更好地优化产品命名。例如，如果是一款运动手表，可以考虑将 “sports watch”“waterproof watch”“GPS watch” 等关键词巧妙地融入产品名称中。但要注意避免关键词堆砌，以免被亚马逊视为违规。