如果把品牌视为一个有机的生命，那么其最核心、最有意义的部分就是内在的个性精髓。品牌精髓是一个品牌的灵魂内核，决定了它是谁、不是谁。

提到耐克，我们会想到“超越”；提到劳斯莱斯，我们会想到“雍容贵族”；提到香奈儿，我们会想到“时尚浪漫”……一个成功的品牌，无论形象如何刷新，产品如何迭代，其核心特质都是恒定而持久的。

1985年，耐克推出以其名字命名的“AirJordan”系列球鞋。AJ作为其旗下的一个独立品牌，成功的将迈克尔.乔丹不断挑战、追求更高的人物特质与品牌精神融合，相得益彰。品牌的人格化呈现，是对其价值精髓一种灵性化传达，然而“万变不离其宗”，无论以什么形式展露，对内在核心的提取和坚持，都是品牌IP的塑造原点。

品牌精髓的提出源于达彼思广告的“品牌轮盘”，是界定一个品牌独一无二性的核心特质，是品牌区别于竞争对手的独有性体现，也是激发顾客共鸣、驱动企业价值导向的内在动力。一个品牌的精髓体现，可以基于功能性的利益层面，如沃尔沃的“安全”，也可以基于情感性和自我表达性的顾客感知利益，如劳力士的“成功、尊贵”。

2014年，面对连年的巨额亏损，退居幕后的李宁决定复出，主持“李宁”品牌的一系列改革和复兴。其中一个重要举措，就是让品牌口号从“让改变发生”重新回到“一切皆有可能”，对于广大的国人来说，后者才是这个以“体操王子”本人命名的中国体育品牌代表的精髓所在。而李宁也用亲手拯救“李宁”的举动，再次诠释了“一切皆有可能”！