政策由于具有特殊的权威性、前瞻性、全面性和指导性的特点，实施以后对市场的发展、产品的销售产生很大的影响，甚至关系到这个产品在某个区域市场甚至全国市场的前途命运。

一些决策者出于各种原因，比如片面追求短期的个人业绩、自身综合素质偏低、对公司的忠诚度不高、个人工作积极性影响、市场环境比较恶劣、行业发展状况比较复杂等，制定出的政策更多体现的是典型的片面行为、短期行为和暂时行为，并没有考虑到一个品牌的长期良性发展，这就是常说的“头疼医头，脚疼医脚”。