在互联网传播中，有一类人起着重要作用。他们要么有影响力，要么是支持者。

这类人有各种表述方式。他们是：大V、IP、大咖、KOL、超级用户、忠实粉等。

在手机信号传播中，有一个通信基站。通信基站完成了与用户的最终信号传递。

互联网传播中也有这样的组织，他们是传播的连接品、放大器，也是互联网商业传播的基站。

互联网是去中心化的，很难有一个媒体实现全覆盖，而传播基站就是互联网传播的基础设施。有些传播引爆有偶然性、传奇性，但基于传播基站的传播引爆则有必然性。

IP在本书已有论述，本节只讨论大V、KOL、粉丝。

大V

大V是指在新浪、腾讯、网易等微博平台上获得个人认证，拥有众多粉丝的微博用户。由于经过认证的微博用户，在微博昵称后都会附有类似于大写的英语字母“V”的图标，因此，网民将这种经过个人认证并拥有众多粉丝的微博用户称为“大V”。

大V在微博上十分活跃，又有着大群粉丝的“公众人物”。通常把“粉丝”在50万以上的称为网络大V。“V”是指贵宾账户（VIP，全称为Very Important Person）。

大V的影响力在于他有粉丝，话题经大V发酵，可以进入头部话题，话题效应溢出大V本身。

KOL

KOL，意见领袖（Key Opinion Leader），指拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。KOL的典型特征是：

第一是持久介入特征。KOL对某类产品较之群体中的其他人有着更为长期和深入的介入，因此对产品更了解，有更广的信息来源、更多的知识和更丰富的经验。

第二是人际沟通特征。KOL较常人更合群和健谈，他们具有极强的社交能力和人际沟通技巧，且积极参加各类活动，善于交朋结友，喜欢高谈阔论，是群体的舆论中心和信息发布中心，对他人有强大的感染力。

第三是性格特征。KOL观念开放，接受新事物快，关心时尚、流行趋势的变化，愿意优先使用新产品，是营销学上新产品的早期使用者。

简言之，KOL有四个标志：爱分享，爱尝鲜，有影响力，专业。

如果说KOL只有一个标志，就是爱分享。不爱分享，就意味着影响力无法产生商业价值。所以，不是所有高势能人群都是KOL，有些人因为身份所限，在传播分享上很保守。

如果说KOL只有一个前提，就是有影响力。没有影响力，即使天天分享也没人关注。

一般来说，具备上述四个标志中的两个，即可视为KOL，如果四个全部具备，就是超级KOL。

美国作家马尔科姆·格拉德威尔（Malcolm Gladwell）的《引爆点》一书中提出“个别人物法则”，有三种人导致了流行的发生，一是“联系员”，就是那种“认识了很多人的人”；二是“内行”，就是那种“什么都懂的人”；三是“推销员”，就是那种“什么人都能够说服的人”。

这是把KOL的四个标志分拆了，在某个特征上很特别，对流行的传播也很重要。