在珠宝行业，老凤祥的地位除了港资品牌周大福外，无人能比。2017年，老凤祥的业绩比较靓丽。公司营业总收入达到398.10亿元，比2016年增长13.86%，利润总额达到19.65亿元。但是，老凤祥2017年的业绩增长基本上是依托渠道扩展、增加营销网点带来的。

老凤祥的主流消费群体还是50后、60后和70后，再过几年，70后都变成爷爷、奶奶辈了。时至今日，老凤祥品牌年轻化的迹象不足，传播的还是“跨越三个世纪的经典”。

很多省代和加盟商开始着急了，老凤祥，你何时变得再年轻一点？因为他们已经感受到了压力。

作为时尚风尚标的SHOPINGMALL的很多运营老总觉得老凤祥很土，很多省份的购物中心不愿意把老凤祥引进来，怕拖了时尚度的后腿。老凤祥在很多省份销售很好，进驻时尚的购物中心还必须去公关。

我亲眼所见，很多90后不听父母的建议，不愿意选购老凤祥而是青睐I DO等品牌，说“那是爷爷奶奶喜欢的品牌”。

未来是90、00后的，你为什么不去研究她们？走进她们的生活方式，适应她们的消费习惯，不断设计超酷的新品新款，品牌既诉求经典，产品更要诉求时尚。难道你想和百丽一样逆时而动，与新生代消费者渐行渐远？

要知道，lV、宝格丽、卡地亚哪个品牌不是百年历史？这些奢侈品牌都不敢倚老卖老，而是借助每一时代的当红明星来传播经典与时尚。如图2-1所示。

图2-1 90、00后们最反感的品牌特征