至今我依然记得中学课本里对社会主义初级阶段主要矛盾的定义，即人民日益增长的物质和文化需求与落后的社会生产力之间的矛盾，这是改革开放以来努力解决的关键问题。

时至今日，物质财富已极大丰富，温饱问题已基本解决，接下来该解决什么问题？是不断满足日益增长的精神和文化需求，这是娱乐产业蓬勃发展，电影票房日渐攀升的原因。品牌就兼具满足精神需求的价值，它实现消费者购买行为从“我需要”到“我喜欢”的转变，这是社会发展的必然趋势。

品牌不仅能为消费者提供产品的功能价值需求，更重要的是为消费者提供产品之外的精神价值需求，为消费者带来心理上的满足和精神上的愉悦，这是建立品牌的目的，也是培养品牌忠诚的内容。

品牌的精神价值，包括品牌的符号意义和情感价值。每一个成功的品牌都有其鲜明的个性和独特的精神价值，例如，宝马汽车，是成功人士的身份标签；苹果手机，代表创新精神和极致追求；百事可乐，传递年轻活力和时尚潮流等。

例如，众所周知，褚橙没有成为品牌之前，它必须要与同类产品比价格、拼卖相，销量还很不理想。但是，形成品牌之后，不但在价格远远高出了竞争对手，而且销量也一路领先，供不应求。消费者购买的真是那个橙子吗？在乎的是橙子好吃或是价格便宜吗？根本不是，消费者真正购买的是品牌的精神价值，追求品牌带来的心理满足，消费对于品牌的偏好，早已超出了产品的本身。

所以说，品牌是人类的伟大的创举，是商业社会的伟大发明，它不仅能够满足人们的物质的需求和精神的欲望，而且还能持续的创造财富。

谈到这里，一定有人会有疑虑，如果严格按照上述的品牌观点和逻辑来操作，是不是就一定能打造出伟大的品牌呢？

这是一个好问题，但不容易回答。品牌的成功建立需要企业的前期规划、产品力支撑、品牌传播推广和渠道建设及执行等，各方面都要有相应的能力作为保障，它考验企业的整体实力和能力，所有不确定性的结果都有可能发生，所以无法做准确肯定的预判。如同上文提到，做品牌就像是样孩子，做品牌也可以借鉴以下两种养孩子的方法。

第一，大多数农村家庭采用的散养模式，在这种模式下，孩子的学业基本上是靠学校督促和自觉完成，没有额外兴趣班、辅导班，在学校学成什么样就什么样，至于其他方面的发展也只能靠机缘。在散养模式下，会有人成才，但是成才概率较低，综合素质普遍较差是必然的结果。

第二，大多数城市家庭采用的豢养模式，在这种模式下，孩子从上幼儿园开始，就已经制定了学习计划，有了明确的目标和方向，参加辅导班、兴趣班，学习上有人实时督促。在豢养模式下，只要孩子智商没问题，结果都不会太差，所以成才概率会大大提高，综合素质也会更高。

“散养模式”就像“围绕着销量做销量”，“豢养模式”就像“围绕着品牌做销量”，尽管目标相同，但方式不同，得到的结果也不相同，两种模式孰优孰劣已见分晓。

对大多数中小企业来讲，品牌就像是梦想，带着梦想出发总是好的，万一实现了呢！六个核桃就是带着品牌梦想出发而获得成功的典范。

品牌农业，就是要从品牌出发，规划价值、拟定策略，系统解决渠道和团队建设的问题，以实现最终的销量增加，并且成就品牌。