在品牌越来越多的今天，新产品只要具有一个好名字就成功一半了。因为一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给消费者留下深刻的印象，并节约大量的传播成本。

企业的LOGO和商标已经长久固定下来，并形成了一种既定的模式，在产品命名上希望在此方面进行突破没有任何可能性。要让产品被消费者记住，只有在产品品类的命名上寻找突破口，为了给新产品起一个好命字，TR乳业通过头脑风暴选择了很多名字。在经过企业内部多轮讨论，结合产品的特性(蛋白为3.3、脂肪为2.9)，最终选择“浓酸酸奶”作为新产品的名字。第一，浓缩二字容易让消费者理解，并联想到浓缩意味着精华，是好东西、有营养；第二，浓缩酸奶四个字郎朗上口，很容易被消费者记住，可以实现快速传播，事实证明“浓缩酸奶”这个产品命名为该产品后期的销售起到了很大的作用。