1.案例1

我们曾为一家手工水饺连锁餐饮提供品牌策划服务。经过调研分析后建议：大众型面点餐饮的品牌命名优先考虑回归产品原点，不必随大流刮起千人一面的“东北地域风”。梳理产品的优点和特点有：

1​  原料考究：产地直发东北高筋面粉、用鸡汤和馅,只用当天宰杀的新鲜食材做馅。

⑵ 出品即时：现包现卖，不卖冰冻水饺……

食材的新鲜性、工艺的即时性用一个核心关键词来聚焦：现卖。但“现卖”是通用动词，无法注册商标。我们运用谐音法，将“现卖”变形为“现麦”。

字面直观含义：现在的麦子。

延伸含义：新鲜的麦子、新鲜的面粉。

谐音：现卖——现包现卖，新鲜到胃。

品牌+品类名称组合：现麦手工鲜饺连锁。

客户当即采纳该命名方案，迅速注册三大核心品类（30类、35类、43类）商标。

2.案例2（谐音“微整形”创意）

2016年10月，秦士在深圳某企业“创意训练营”培训中，接受一参训客户的现场咨询。该客户有一款产品“车载多功能智能终端盒”，可将传统的导航影音和车辆的各种数据实时“傻瓜式监测”融为一体，同时支持接入多个车身嵌入式摄像头、半自动泊车、一键报警定位求救等功能。分析这款产品：虽然技术上并无大的突破，但在当时该产品“一键智能定位+语音异常报警功能”是它最大的亮点。从消费者痛点分析，女司机应该是此类产品的主要潜在客群，因为夜间独自开车或跑长途是让很多女司机发怵的事情。痛点关键词：女司机开车“综合征”、异常报警、安全定位等；产品原点关键词：智能监测匣。

基于这样的分析，初步命名方案为“智汇匣”。但在测试时，“匣”有黑匣子的不良联想，所以需进行谐音式改造，整形后的最终命名方案为：智汇侠；广告语“智汇侠，美女司机的护航保镖”。

创意小贴士：

由于不同地域的汉语发音习惯不同，谐音品牌的创意还有另一个小众空间。很多南方省份口语发音不仅对平舌与翘舌、前鼻音与后鼻音不是很敏感，而且很多地方口语对f和h区分也不太明显。比如湘菜馆叫“湖蓉阁”，正确读音[hú róng gé]；两湖部分地方口音[fú róng gé]，所以在该地区基本上会联想到“芙蓉阁”。但北方食客看到这个店招可能会另有理解了，或认为是湖景餐厅，抑或是以为老板名字叫“湖蓉”。