任何新产品都有启动风险，都有成长周期。有些新产品，无论是多么有特质，但是在投入市场后，由于出现对市场环境和竞品的误判，导致新产品不温不火，甚至短暂夭折。或者经历过成长周期的几个阶段后，因市场变化后产品自身升级不及时，导致产品淡出市场。

可是在经历很长一段时间后，这种产品因为各种以前沉淀的市场基因使得产品重生，企业发现还有市场机会，又开始重新对该产品进行营销活动策划运营。

这里有一个比较典型的案例就是娃哈哈AD钙奶，1999年前后可以说是行业中的翘楚，从2002年起，因受到行业竞品的冲击，其市场表现一直不佳，尽管市场上还有客户在卖，但是销量远远不如从前了。直到2009年AD钙奶市场表现又开始明显回升，年贡献额达到30亿元。2014年娃哈哈重新启动市场促销活动，针对AD钙奶，娃哈哈公司推出旗下经典产品AD钙奶的全新包装——时尚亮眼的橙色与经典绿相搭配的瓶身包装，产品LOGO下面也增加了红领巾设计，330ml中瓶装规格，终端指导价为每瓶3元。

同时，促销活动形式也做了更新，特别是在全国高校举办了校园营销大赛。娃哈哈公司此举很快引发了不少“80后”消费者的怀旧情怀，产品受到热捧。在娃哈哈推出的全新包装上，“总有一种味道让你找回曾经的自己”的广告词颇为显眼。这些创意都是娃哈哈在操作市场时跟踪调研发现的，随着“80后”“90后”逐渐成为市场消费主体，“怀旧”俨然形成赚钱经济。

根据市场调研结果，娃哈哈AD钙奶此次顺应热点全新出击，再战液态奶饮料市场，重振单品霸主地位，市场前景很好。促销活动上，在全国开展由青春派偶像张睿代言，和你一起找回童年的记忆，对产品外在主色调也做了更新，更加贴近“80后”“90后”，只要拿起娃哈哈AD钙奶，就有一种亲近感。有记者问张睿：“小时候最爱喝AD钙奶吗？”张睿说：“娃哈哈AD钙奶应该说是‘80后’心中的经典品牌，几乎身边的朋友都喝过，我也爱喝。小的时候，如果我闹情绪、不听话了，爸爸、妈妈就会买AD钙奶给我安抚情绪。”张睿还告诉记者，他之所以为娃哈哈AD钙奶代言，就是因为娃哈哈果奶、AD钙奶伴随他度过了难忘的童年。

这个活动也在各大校园和商业中心广场开展，对每个人来说，关于童年的回忆总是美好的，而对于不少“80后”来说，“甜甜的，酸酸的，有营养，味道好”的娃哈哈AD钙奶广告歌，早已深植心中。娃哈哈老品新做，也堪称娃哈哈的经典。曾经由于有良好的市场沉淀基础和大家对AD钙奶的认知基础，整个活动非常成功，市场表现也很好。

老板，来瓶1982年的拉菲！没有。那就来瓶1987年的AD钙奶吧！如果你以为这是段子，那就大错特错了，这真是1987年的AD钙奶。这到底是怎么回事？其实到了2017年，娃哈哈AD钙奶再乘胜追击（比如2017年在全国高校开展的“钙世英雄，营创未来”校园实践活动反响也很大），推出新外观包装的1987版AD钙奶，原来是娃哈哈成立三十周年（1987—2017年），企业特别推出三十年周年AD钙奶纪念版，并限量发行。从包装来看，产品瓶身上有着明显的1987年的时间标志，同时图案描绘着儿时充满童真的画面，再次拉升了回忆的味道。这个曾经年贡献30亿元的大单品，现在继续借助怀旧情怀重振市场，我们共同为娃哈哈加油吧，期待民族企业的明天更好！