时代以不可阻挡之势浩荡前行。面对时代的演进，没有谁可以逆时代而行，品牌IP也不例外！我们要做的是不过是顺应时代，进而去探索如何驾驭时代，让时代为我们的品牌插上翅膀，助力品牌快速腾飞。

在时代演进中，是哪些因素的改变推动了品牌的迭代与创新？

1、主流审美的演变

历史上有“楚王好细腰”，有唐朝以“胖”为美，对于“美”的认识，随时代而变化；在当代，无论是曾经风靡的喇叭裤、蛤蟆镜，还是现在流行的仙女范、英伦风，都在展示着时代的风采。诚然，时尚是有轮回的，但是必须承认，主流审美也在随同时代的演进而演变，不知是时尚潮流改变了审美，还是审美主流引领着时尚。

品牌IP要成为历经时代考验的消费宠儿，就必须紧跟时代的审美文化、审美旨趣的变化。苹果手机iphone可谓智能手机的引领者，在刚开始的几个系列产品中，产品界面的APP设计风格以立体金属感为主导，凸显质感，然而随同主流用户审美趣味的演变，大家对于简洁而偏平化的设计越来越追捧，苹果手机的界面也焕然一新，得到用户的持续认可和喜爱。

不断迭代的iPhone

2、消费需求的迭代

消费需求的迭代主要源自于消费水平升级以及消费人群更迭。现在人们的生活水平越来越高，消费不断升级，消费主流换挡不断上演，换挡的不仅是主流消费的价格水平，还是主流消费理念的全面升级革新，当然，消费理念的改变直接决定着消费者的需求的变化。就像80后、90后，他们亲历了互联网时代的崛起，消费需求、消费习惯甚至是生活方式，在这十多年之内发生了巨大的变化，品牌不能固执地坚持原有的框架，而是要去满足这种习惯和需求，走进消费者的新的生活方式之中。

同时，消费群体不断分化更迭，新中产、新生代等新兴消费群体不断崛起，人群分化会随同时代的发展而不断加剧，消费特性及需求随同人群的更迭而不断变化且越来越多元化。品牌IP必须洞察消费趋势、顺应消费需求而进行生长而迭代，只有这样才能跟上消费者的脚步，满足消费者的需求而不被消费者丢弃。

3、传播生态的重构

移动互联网、智能手机、不计其数的社交软件app让万物互联，万物有灵，万物皆可为媒。人们随时随地向外传播信息，各种晒、分享、互动等即时传播已然成为人们现在的生活方式，正所谓“人生就是一场秀”，“人人都是戏精”。

每个人的生活场景、圈子、生活选择、瞬间状态，都会成为“数据主义时代”的数字化资产，成为“伟大商业计划”的一部分。在抖音、B站、头条、朋友圈、直播平台、QQ等一切数字化平台，你的晒、秀、喷、吐槽、点赞、埂、弹幕话语、行为倾向等等，在不知不觉间已经成为互联网生态的有机构成。

在移动互联网所营造的新语境里，分布式、社交化的传播成为新的品牌输出路径。时代依旧在迅速演进，传播生态会随同时代的演进而持续更迭甚至颠覆，品牌IP要想生存且持续强大，就必须创新、升级、迭代来适应全新的传播生态，这包括品牌IP塑造过程中输出的内容、话语方式、传播媒介等，都必须不断更迭来适应新的传播生态，实现与消费者的持续有效连接。

时代在演变、社会在发展、消费群体在迭代、需求在升级，品牌IP要想与时代发展的节奏保持一致，想在商业世界屹立不倒，那就必须顺应时代的发展，保持自我的迭代与创新。