对新生品牌而言，要实现品牌的IP化，首先必须圈定小众社群，同时为品牌制定完整的规划，通过后续的系列运作实现品牌人格化。

通过消费者细分，我们找到了迪确美的目标人群。涂鸦群体是迪确美最核心的小众群体，他们是艺术创作者，是大众膜拜的对象，他们需要专业、品质高的自喷漆来表达自我创意、展示自我意识，追求个性、创意、自由，满足自己的精神追求。DIY群体也是迪确美的目标群体之一，他们是动手达人，需要专业的自喷漆和DIY指南，崇尚自己动手，富有独立精神，并且他们能通过圈子吸引大众关注。另一个重要的目标人群便是喜欢动手的大众群体，他们需要专业的自喷漆和使用指南，来达成目标并收获动手的成就感和愉悦。迪确美需要界定这些小众社群，瞄准目标群体，建立品牌势能。

涂鸦本身并不值得膜拜，新生代喜欢自喷漆是因为：他们想玩创意。

因此，我们确定了迪确美的品牌定位：迪确美，绚丽生活创造者。我们为用户提供丰富的自喷漆产品，绚丽生活色彩、提高生活品质；我们是创意自喷漆的开创者，我们为用户创造绚丽多彩、充满创意和愉悦的生活。

确立了品牌定位之后，我们需要强大的品牌背书支撑。31年专注涂料领域+首个自喷漆科研中心+水性环保材料+涂鸦大赛合作方+涂鸦大师，五位一体，凸显迪确美品牌底蕴深厚、技术专业、材质环保、极具创意的特点，与其他自喷漆形成明显差异化。

围绕品牌定位，我们延展了迪确美品牌的个性价值：创意、好玩、环保。结合消费者对自喷漆的实用性要求，迪确美品牌个性是：有用、有趣、有爱。

除了功能需求，我们还能为用户带来什么情感利益？品牌主张个性自造，好玩到爆！

在确定了迪确美的品牌定位、价值、个性主张后，迪确美IP化视觉形象我们也设计出来了：“小迪”

她，来自绚丽多彩的海洋世界；

她，在深蓝海底自由嬉戏；

她，与人类谱写爱的童话；

她，因星爷的影片，成为“海洋环保的守护者”。

以美人鱼为主体，可采用各种色彩、各种形态对接各种场景，创作空间大，十分有利于品牌的网络传播。以美人鱼为切入口，构建属于迪确美的内容世界，我们收获的是整个海洋。

她代表了绚丽、好玩、环保、有爱、创意。

同时，我们希望“小迪”形成统一且持续的语言风格，始终与用户保持亲密沟通。从而构建迪确美的专属社群，打造成互联网第一的创意自喷漆。

大生态构建迪确美产品组合，场景化产品策划

场景是产品策划最好的方式，针对迪确美产品应用的三个主要场景：家居、出行、开车，结合其产品卖点，打造迪确美“三大黑科技”：家居防霉、出行防水、开车防雾，解决用户家里墙体发霉、下雨天出行鞋子容易被打湿、汽车玻璃容易起雾这三个痛点。如图7-17所示。

图7-17 场景化产品策划

迪确美产品体系如图7-18所示。

图7-18 迪确美产品体系

产品包装展示（部分）：

（1）艺术大师如图7-19所示。

图7-19 艺术大师

（2）艺术大神如图7-20所示。

图7-20 艺术大神

（3）雨不湿如图7-21所示。

图7-21 雨不湿

（4）雾克星如图7-22所示。

图7-22 雾克星

（5）霉无影如图7-23所示。

图7-23 霉无影

以事件营销推广迪确美三大黑科技，展现迪确美家居类黑科技产品特性，同时将该活动打造为迪确美品牌线上线下联动的标志性活动，增加品牌曝光度，为销售引流，为双微平台引流粉丝。

以“创意生活家，爱搞黑科技”为活动主题，在微博微信平台向用户征集“防水、[文件]防雾、防霉”的创意解决方案，娱乐时尚、中山吃喝玩乐等KOL主动参与转发，影响更多粉丝参与有奖创意征集活动。同时，朋友圈、微博相关物料设计打造满满的黑科技感。官方微博同步以话题讨论开始预热活动，持续一周，每天精选3个征集到的创意解决方案进行分享并联合2~3个生活类微博大V进行互动转发评论，引发关注，并引流至迪确美微信平台。如图7-25所示。

图7-25 迪确美微信广告

活动吸引众多粉丝参与，用户留言满满干货，如图7-26所示。

图7-26 吸引众多粉丝参与

活动效果良好，活动整体曝光超过45万，如图7-27所示。

图7-27活动效果良好

自媒体精准营销，传递产品服务内容

迪确美的自媒体平台在功能上，通过平台模块的优化建设，强化粉丝的极致体验。核心在于完成粉丝的聚拢之后，通过创意自喷漆活动的展开，实现与粉丝的关系维护，将他们转化成我们想要的核心用户，黏着在这些服务和应用之上反复体验或使用，最终形成庞大的社群交互圈。

在调性上，迪确美代表着创意、好玩，与环保的创意涂鸦及家居喷绘产品，那么迪确美双微平台对应的是让人感到创意、好玩与环保的品牌价值；迪确美的品牌定位是绚丽生活创造者，讲究激情、个性突出、娱乐化的生活态度，那么平台对应的是绚丽生活空间。

因此，迪确美双微平台定位为绚丽生活空间。以品牌IP美人鱼——小迪，用幽默、卖萌、任性、自黑的语言日常传达品牌与产品信息。兼具趣味性与专业性的内容分享，让迪确美更专业，并展开个性、创意、有趣的互动活动，让迪确美更好玩。

并在视觉设计上，传递品牌与产品观念，如图7-28所示。

图7-28 视觉设计

打造新零售商业模式，助力品牌招商加盟

深知为迪确美打造平台联合消费者与加盟商、分销商、创客，构建销售管理平台，迪确美在线下开设色彩体验中心，提供产品体验和免费退换货服务；线上联动线下带动销售，打造新零售商业模式，吸引各方投资加盟。如图7-29所示。

图7-29 销售运营管理系统

以上是通过对自喷漆市场的思考、行业分析、消费者研究，结合迪确美品牌自身状况，对品牌和产品、自媒体平台、商业模式做出的完整规划。迪确美是深知从无到有创建的品牌，希望通过迪确美的全案策划和落地运营，不仅帮助迪确美获得更好的发展和指导，也给小品类、小品牌和小市场的自喷漆市场注入新的思想。并打造平台设计新零售商业模式，助力品牌招商加盟，将品牌产品商业模式规划运营落地。