2003年，已经75岁耄耋之年的褚时健在云南哀牢山开始种橙子。经过9年的耕耘付出，2012年11月，84岁的褚时健种植的“褚橙”通过电商开始售卖，最终“褚橙进京”声名大噪。如图4-13所示。

图4-13 “褚橙”

为什么种橙子的不计其数，褚橙就成功呢？当然，褚时健原本就是中国著名的企业家，是云南红塔集团有限公司和玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司原董事长，是著名的“中国烟草大王”。早在1994年的时候，褚时健就被评为全国“十大改革风云人物”。褚时健使“红塔山”成为中国名牌，使玉溪卷烟厂成为亚洲第一。如图4-14所示。

图4-14 褚时健与励志橙

褚时健在哀牢山承包了2400亩的荒山，带着70多岁的妻子开始种冰糖橙。妻子马静芬将其取名为“褚橙”，即褚时健种的橙子。2012年11月，褚橙开始在电商平台销售，并进入北京市场，每斤价格高达15元。因为褚时健一生大起大落的曲折经历，再加上橙子本身的品质，褚橙就以“励志橙”的故事开始传播。2013年，当开垦荒山种植“褚橙”10年后，褚橙的销量达到了一万吨，创收过亿元。如图4-15所示。

图4-15 “励志橙”的故事

对于很多专业合作社和家庭农场来说，品牌故事一定要讲区域文化。每个地方都有自己的历史，都有历史名人，历史上发生过一些大事情，有独特的自然风光和人文习俗。

只有突出地域文化的故事，才会有特点，才会让冰冷的产品不一样，同样的产品，人们还是喜欢有故事的。