根据地将成为其他市场人员的练兵基地,市场完成区域布局以后,拓展人员可以转移到下一个区域,市场维护专员留守,以此类推……饲料行业竞争环境为“区域竞争全国化、全国竞争区域化”。“区域竞争全国化”强调企业整体资源实力的竞争优势,“全国竞争区域化”强调企业深耕细作、灵活性的竞争优势。直接反映“渗透容易立足难”“招商容易挣钱难”“短期容易长期难”“做广容易做深难”。为了防止根据地市场“反弹”,注意以下要点:
1) 帮助经销商建立自己的团队,逐步承接企业开发团队的职能;
2) 开发团队实施提成衰减机制,建立“回头看”举措,明确留守责任人的考核指标,定期有针对性地开展营业推广活动;
3) 根据市场情况逐渐调整或减少“推拉”的政策力度和比例;
4) 建立情报收集制度,时刻关注竞争对手动态,有效拦截竞争对手;
5) 坚持二八法则,抓住核心客户资源,及时处理客户投诉,80%的精力用于核心用户,以稳定销量,20%精力用于非核心用户,以借势扩张;
6) 举行里程碑式的总结表彰仪式,及时兑现承诺,保持人员不掉队;
7) 建立竞争壁垒,打造区域核心竞争力,如小产业链优势、低成本运作优势。