项目定位就是回答产品是什么、给谁用的基本内容。对项目的形象、产品、客群定位明确后，需要对整个项目进行一个总体的定位，即这是个什么样的项目做了什么样的产品卖给什么样的人，比如某项目的定位——北二环·轻豪宅·城市度假综合体，概括了项目的位置优势是在二环、产品以轻豪宅为主、综合体性质、度假性质，概括出了买它的人是用来度假的。