产品的包装和一系列的形象是消费者认识产品的第一步，我见过太多的好产品被装在十分糟糕的包装盒里。可以这样说，如果没有那么多的费用花在品牌的系统建设上，也至少得花在包装上，至少设计一些能让目标消费者接受的，体现品牌风格和优势的包装，这是正道。

虽然“不可以貌取人”，但是“人靠衣装马靠鞍”，这就是外在形象对于一个人的重要性。产品包装对于产品来说也是一样的道理。当然，产品包装在市场上第一个功能就是传递信息，上面有商标、产品的名称、产品的信息、产品的卖点，还有通过颜色、图案、画面，让顾客在最短的时间内了解这个产品的优点。