户外媒体是一种不可或缺的广告形式，因为人们总是要出门的。主流的户外媒体有地铁、公交、高铁、机场、高速大牌等。这需要企业结合自身产品的目标受众，来选择使用哪一种形式的户外媒介。

如果产品是针对城市人群，尤其是区域品牌，那地铁和公交是极佳的媒体选择。尤其是对于中小城市而言，能拿下核心的户外广告代理权，基本上就能在当地引爆市场，是非常好用的工具。机场和高铁是商务人士经常出现的场所，比较适合投放一些高端的产品广告，如果你的产品相对高端，可以考虑采用这种媒体形式。

户外广告的媒体特点是顾客接触时间短，一闪即过，顶多关注3~5秒。

户外广告的投放原则如下：

（1）信息要极度简化。只需体现品牌差异化的广告语，画面设计切勿过于复杂，以免顾客看不懂。我们经常看到很多广告，看了半天，都找不到它的品牌名字，甚至都不知道是卖什么的，这就是对资源的极大浪费。

（2）集中集中再集中。切勿零零碎碎地投放，这样反而体现不出广告效果。我们经常在高速大牌上看到郎酒广告，都是连着十几块户外广告牌一起投放。

还有，味多美面包拿下北京地铁国贸站里面的所有广告位置，形成强大品牌冲击力，同时又有了一定的口碑效果。广告的最高境界是达到公关传播的效果。

接下来，我们来小结一下：

我们讲到了品牌营销的三要素是说什么、怎么说和在哪说。针对在哪说这个课题，我们分别谈了电视媒体、广播媒体、电梯媒体、报纸和杂志、户外媒体这五种媒介的优劣势。

其中，电视广告是第一媒体，如果资源充足的话，可以考虑采用这种广告形式。

广播是很好的传播媒介，有可能成为下一个主流的媒介形式。它的特点是受众高端，以有声媒介的方式传播，并具有价格优势。如果受众是城市人群，可以考虑采用广播这种形式。

电梯媒体因其在一个封闭而狭小的空间里，广告传播的到达率相对其他媒介形式就高很多，并且也是主流人群经常出没的地方，是目前比较火的媒介形式，值得关注。

可以完整讲解品牌故事，是纸媒的最大优势，尤其适合B2B行业。

户外广告是不可或缺的媒体形式，要结合产品的受众人群进行选择。它投放的原则是设计简单，集中投放，这样才能达到想要的效果。