根据联商网的报道，截至2013年，中国零售百强企业中，“触电”的企业数已高达67家。可见，增加线上渠道已经基本成为零售企业的共识。然而，零售企业的线上平台运营现状及收益如何呢？

从当前运营现状来看，多数零售实体企业都还在默默地精耕细作，很少有企业自称自己的全渠道营销已经做得很成熟了，或已经实现多少量级的盈利。

按零售企业“触电深度”来划分，当前零售企业的全渠道营销基本可以分为“参与型、介入型、融合型、主营型”四种类型。由于四种类型的深入程度不同，因此运营效果及效益也不尽相同。

表5-1 当前零售企业的全渠道营销的四种类型

总的来说，参与型及介入型仍处于市场的摸索期及培育阶段，企业的经营模式仍不成熟，营业规模及效益也就很难有好的表现，而融合型及主营型不但对电商有较深的了解及投入，而且项目自身一般都独立经营，甚至是企业主要的经营模式，因此（相对的）销售规模、盈利性一般都在其他两种类型之上。