不要小瞧一张海报的设计，“说十句话介绍自己容易，用一句话介绍自己就难了”，这背后折射出来的就是企业的战略能力。品牌海报就需要把自己独特的优势浓缩成一句话，清楚地告诉顾客，这不是那么容易的事情。

我们来看几个案例对比一下，就能明显地感觉出来。

大家都知道瓜子网的前身是赶集好车网，它是从赶集网细分出来的二手车交易平台。大家看一下这两张海报的前后对比（图10－6）。

图10－6 二手车直卖网的海报前后对比图

诺贝尔瓷砖的海报前后对比（图10－7）。

图10－7 诺贝尔瓷砖的海报前后对比图

长城葡萄酒的海报前后对比（图10－8）。

图10－8 长城葡萄酒的海报前后对比图

看完之后我们会发现，一张小小的海报，所展示的产品的前后对比还是让人很震撼的。很明显，后面海报的获客能力要比前面的增加数倍不止，从一张单页和海报上，就能折射出背后企业的战略思维高度。

下面，我们来做一下品牌海报的要点分析：

（1）品牌名字要足够突出，应该位于海报的最核心位置，让人首先就能看到。

（2）品牌的差异化信息要紧紧地跟在名字旁边，形成关联性，给出顾客选择的理由。

（3）如果有实际的产品，一定要在海报上面体现出来，比如长城葡萄酒；如果是提供服务性的产品，文字描述清楚最重要，比如瓜子网。

（4）画面设计一定要简单，应顺应顾客的阅读习惯，规划好顾客阅读的先后顺序，不要给顾客造成干扰。

一个企业的营销物料还有很多，如名片、品牌手册、手提袋等，在这里就不一一地罗列了。我只是想通过上面三种物料的形式给大家举例说明，如何高效地将企业的资源最大化地利用起来。设计企业营销物料的第一标准也是最重要的标准，就是“传播信息最重要”。将品牌差异化的信息传播给顾客是设计的本质，其次才是如何更加美观，大部分的企业都颠倒了这个顺序，只是要求美观，却将最重要的信息抛在了脑后。

企业物料不是为了去评设计奖项，而是为了赢得顾客的选择。