IP的原意是知识产权，现在的用法、含义有些延展，可以理解为“能够赋予品牌识别、品牌记忆的特殊人、事、物，它能够给品牌赋能，并且具有较强的可传播性”，笔者觉得可以把它称为“品牌能量”。

IP可能是一个人，比如马云；也可能是一款产品，比如小米手机；也可能是一项服务，比如海底捞的服务；可能是企业制度、管理或文化，比如华为；也可能是品牌的技术、特殊功能、差异化定位等。

门店也需要打造自己的IP，想想顾客每天逛不少店，没有差异点、记忆点，很容易形成视觉疲劳。顾客逛了不少大同小异的门店后，再让其提起兴趣确实不易。所以，门店要打造自己独特的记忆点，是竞品所没有的，使之成为“品牌能量”，让顾客一眼望去，感受到与众不同，能在其心目中形成比较深刻的印象。

某品牌的门口的“太空人”，很容易引起顾客的注意，也是品牌高科技象征的核心。某地板品牌，在橱窗位置设置“高山流水、水漫地板”的产品验证，让人过目不忘。慕思炯炯有神的“老头”形象，更是成为品牌代表，融入了品牌灵魂。东鹏瓷砖的“步步高升”瓦罐，可以挖掘石湾陶文化，成为东鹏瓷砖的IP，可惜东鹏瓷砖有些浪费了这个独特的亮点，只有故事，没有渲染，与顾客没有建立太多关联。

门店也可以强化自身靠设计取胜的产品，放置当前流行的、竞品少有的、夸张等风格的产品。一个让顾客形成很特别的视觉冲击内容，就是在打造产品IP。顾客离开后，对该点仍记忆深刻，那就非常成功了。

大部分门店现在主要通过“形象代言人”打造门店识别点，应该说品牌花了大价钱请代言人，确实也对门店帮助不小，但是否成为门店IP还需要谨慎。因为代言人是阶段性的，一旦代言合同到期，它就消失了，不具有持久性。