传统内容获取方式，主要是大众传媒。

现在发生了变化，有三种主要方式：

一是以“今日头条”为代表的精准传播。其技术支持是大数据和AI，这是精准的定制型内容。

二是以社交平台为代表的连接传播。所谓连接传播，就是我连接谁，就获取连接圈层的信息，这就是信息传播的圈层化。一个人获得的信息，经过圈层过滤。同时，哪些信息被关注，也受圈层影响。越是圈层关注度高的信息，也容易被关注。

三是信息平台的头部信息。其实，头部信息的形成机制，也是连接机制推动的，比如点击量、浏览时长、点赞数等。

以抖音的推荐流程为例。首先是附近的个别用户能够看到，根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视频的星级。如果评分可以，就会给更多类似的用户推荐；如果数据没有衰减，会继续推荐；如果数据衰减了或者评级不高，就会减少推荐。

从上述流程看，头部信息仍然是基于连接机制形成的。

传播进入社交连接时代，这是营销必须正视的现实。