IP是什么？众说纷纭。产品可以是IP，如苹果手机；品牌可以是IP，如劳斯莱斯、卡地亚；创始人可以是IP，如乔布斯、任正非；动漫人物、神话人物都可以是IP，如米老鼠、财神爷。所谓的IP，就是大众耳熟能详，有粉丝拥趸，有话题自带流量，可以实现商业变现的符号。这个符号可能是实物、人物、形象符号或文化的仪式流程。

如果我给珠宝超级IP下个定义，那就是：珠宝超级IP是经过市场检验的可以承载人类情感的符号。

宗教、爱情、和平、文明、富裕、民主、勇敢、正义，这些都是承载人类美好情感的符号。凡是能表达这些美好情感的，以物质形态呈现的产品或非物质的文化产品（比如文化仪式），都是IP产品。

基于这个前提，IP产品有四个指标：一是IP的内核，IP的内核就是人类达成共识的内容沉淀，大家对这个形象或故事耳熟能详；二是产品为IP内核的表现载体，产品借助IP内核就自带话题，自带流量，可以聚集粉丝；三是产品因为IP内核可以自我推广，很容易商业变现；四是经得起时间的考验，可以持久火爆。

火爆的表象是产品，其实引发火爆的是承载人类美好情感的IP符号。

超级IP产品与热点IP产品的区别，就是时间维度的考验。

在一定时间内旺销的IP产品叫热点IP，持久旺销的叫超级IP产品。带有动漫题材小猪佩奇的产品就叫爆品，小猪佩奇是热点IP；而宗教题材的观音、佛产品，就叫恒久IP产品，观音、佛是恒久的IP。

任何伟大的神话故事、影视作品、文学作品就是通过丰满个性的形象、曲折的故事来演绎并歌颂这些承载人类美好情感的符号——IP。

品牌据此开发产品，并将产品与IP背后的文化符号进行完美嫁接。这是品牌IP产品的开发逻辑。