线上线下的商业本质是一样的，促销活动的方式，大同小异，基本类似。线下能用的促销活动，线上基本都可以使用，甚至更方便、更灵活。

线上线下，渠道性质不一样，决定了促销活动的某些特点不同。

线上的特性，不是去活动地点，而是消费者拿着手机或看着电脑去参与促销。

促销活动的信息告知方式有所不同。消费者不是看DM单，不是看线下各种广告，而是通过手机搜索和线上广告来获知活动信息。

产品信息告知方式不同，不是听促销员讲解，而是看详情页和视频，不同产品的信息比较起来更便捷。

线上促销方式越来越多样化，由静态的展示，过渡到目前直播带货。直播带货的进步点在于能与粉丝实现实时互动，当粉丝有问题可以直接在直播间留言，主播能够与粉丝实现隔屏互动，在线帮助他们答疑解惑，这一点还原了线下消费的场景，更不错的是这里的导购（主播）没有出现线下导购那些令人不舒服的面孔，提高了购物体验。