IP很讲仪式感，巴奴的产品都是有仪式感。吴声说：“餐厅承载的是越来越多的娱乐属性、社交属性，吃本身已经不是最重要的诉求，签到、拍照、分享才是。“

仪式感的重要性在哪里？

一是吸引关注。没有关注就没有传播；

二是仪式感更适合在社交媒体分享。

无论是销售场景，还是消费场景，仪式感都让人产生冲动：拍照、分享、连接。

拍照、分享本身就是传播，而连接形成的规模是达到受控传播引爆点的基本要求。

仪式感本身还是传播引爆后，“吃瓜群众”辨识的视觉标志，特别是在视频分享中更是如此。比如，江小白的混饮，独特的“拍酒杯”动作就很有辨识度，甚至会成为混饮的一个标志。