首先，角色的塑造要符合品牌的定位，这是基础。角色是传递品牌个性和调性的媒介，是与消费者直接进行沟通的纽带。只有符合品牌定位的角色塑造才能准确的表达出品牌的调性，这样品牌才能通过所塑造的角色和目标消费者进行有效的沟通和互动。

成功的角色塑造一定是符合所代表品牌的定位以及目标消费者的个性特征，满足消费者的身份认同以及实现其对生活方式的渴望。

庄臣公司的一款家庭清洁新产品将传播对象界定为女性白领和家庭主妇，这部分群体的忧虑是：家务繁重、懒得做家务，于是新产品确立了“最简便的家居清洁帮手”的定位，试图把女性白领和家庭主妇从厨房解放出来；于是一个全新的品牌形象诞生了——威猛先生，这是一个酷似超人的绅士，又像是一个科研专家形象，这给目标群体的角色联想是：威猛先生能帮助解决厨房遇到的一切难题。

清晰了这一定位之后，角色的塑造自然就围绕着这一定位展开；威猛先生洁厕整体运营的创意就火热开炮了。