新产品开发流程NPD的第一步，通常被称为“构思”，是新产品概念的起源。通常这一步是为新产品进行想法筛选的结果，一般会涉及：

​ 探索产品概念的创意；

​ 业务分析；

​ 进行市场研究；

​ 探索其技术和市场风险。

创意阶段通常是集思广益新产品最重要的步骤，因为它是大多数产品创意的来源，这为开发奠定了基础。在早期阶段弄错产品概念会浪费时间并增加机会成本，当然，也并非所有的新产品创意都来自内部。

构思步骤通常是最具挑战性的，可以使用产品开发清单来查明此阶段和整个开发过程中的风险，也是在这个阶段提出了目标市场和目标客户。