第三章 互联网转型“落地点”

中国的互联网时代，起步阶段是互联网的产业化时期，那么现在就是传统行业的互联网化时期。2015年3月两会上，李克强总理正式提出“互联网+”行动计划，提出“以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费”。以互联网为载体，就标志着互联网将成为一个最重要的业务引流模式及营销渠道。

因此，传统企业要找到一条适合自己的互联网转型路径。首先要找正确的切入点，这也是企业互联网转型的重要战术选择。

切入点有三个，其实是三个方向，它们是产品、社群或场景。传统企业在互联网思维的指导下，运用产品，运用社群，或者运用场景或场所，成功实现互联网转型，用连接替代了营销，真正实现企业的“互联网+”的产业变革。企业通过各种产品、服务连接自己的用户群体，或像罗辑思维，或57°C湘一样塑造场景。这些都只是连接用户的一种纽带，能够持续地为企业带来用户，但不能保证用户不会流失，比如被竞争对手抢夺，或者因为产品技术落后而被用户放弃。

这些切入点，都有一个共同的特征，就是具有极强的用户黏性，能够创造强有力的连接。

图3-1穿越互联网黑洞的切入点