由于人们长久以来抱有“保健酒等同于药酒”的思维惯性，饮用保健酒的消费群体一直以中老年人为主。现在这一情况已经发生改变，调研发现，一部分年轻消费群体习惯在小餐饮终端、大排档、烧烤店里即饮保健酒（如劲酒），保健酒已成为盛行的佐餐饮料酒。喝酒，喝保健酒，已经成为很多年轻人的生活习惯。消费者年轻化主要有两大原因：一方面年轻人因为生活工作压力大，普遍存在亚健康问题，更加关注自己的健康，于是慢慢接触并饮用保健酒；另一方面保健酒企业也在努力改善口感、提高品质，同时在宣传上淡化功能，强调健康，引导消费者走出“喝保健酒可以治病”的误区，使年轻一代慢慢接受了“喝保健酒就是喝健康”这一健康饮酒理念和健康的生活方式。