（一）有名气

说到品牌的知名度，有两种声音：一种是名气不能大，名字都是吹出来的，名气大了危险；另一种是品牌名气就得大，没名气叫什么品牌？其实，我们可以客观地看待这个问题。要打造品牌，知名度是一个基础要求。再好的产品，如果没人听过，没人能第一时间消费产品，怎么有机会把市场做起来呢？当然，品牌的名气也得跟产品的质量和品质相吻合。

（二）都说好

都说好的意思就是消费者或公众对你的品牌有正面的认知，能让消费者产生正面、积极、美好的联想，也就是常说的品牌美誉度。一种是人们都说这个品牌“好”，虽然可能没有亲身体验过，但是听说这个品牌好；另一种是消费者体验过这个品牌，然后真的认为好，然后说好；这些就叫“品牌的口碑”。我在后面的“洞察商业和营销的本质”章节，会详细介绍这部分内容。

（三）卖得容易、卖得快

有品牌影响力的产品卖得相对容易，也可以说叫营销竞争力比较强。另外，我们站在消费者的角度分析，品牌产品容易卖，是因为消费者在做购买决定的时候，他的决策成本比较低，不用去货比三家。

（四）卖得贵、挣得多

这在专业上叫品牌的附加值高。有人说，品牌的东西就是卖得贵，其实卖得贵不是本质，要挣得多才是本质。有些产品卖得贵，但是利润小，可能是其成本控制能力弱，消费者会质疑为什么别家的产品质量更好，成本还能比你低呢？