场景营销近两年比较热，场景营销是什么呢？打车软件滴滴其实是典型的打车场景营销的试验田，阿里巴巴和腾讯花了大量金钱构造了一个用户打车时利用支付工具付费的场景，并大获成功。我觉得这个案例最大的价值倒不是说成功挖掘场景营销的商业逻辑，而是发现消费者的可塑性，并让场景进入大众视野，变成一个商业层面上可以为之努力的方向。这样一来，场景营销就变成了高大上的营销模式，它整合了互联网工具化+传统渠道+消费场景模拟+消费者互动服务升级变成一个基于消费者消费便利性的服务升级模式，让消费者的消费场景更有触摸感、体验感更具体。