第二节、品牌形象为品牌定位服务

有了好的品牌名称和主张并不能保证企业的成功，好的名字也要有合适的品牌形象来匹配。纵观园林绿化的企业的LOGO，无非就是“一片绿”，那么品牌的形象设计也是遵循“差异化、识别性和文化内涵”的理念。如何在一片绿的品牌形象中脱颖而出、让人们一眼就记住并留下深刻印象是品牌LOGO形象的至高目标。先行品牌策略机构的设计团队又做出了一个让人大跌眼镜的创意——大红色的LOGO。

图8-1  蒙草抗旱与众不同的LOGO

人们会说，怎么是红色的？一个圆圈、一个点是什么意思？其实品牌LOGO的差异性是要与众不同地体现出企业的核心理念和价值内涵。这个圈，我们是希望“为奢侈绿化画句号”，而这个“点”，是希望“低碳生活多一点”。这样一看还是比较能体现企业的理念了。

其实，现在有很多企业的形象，或者说人们对企业品牌形象的理解有误区，就是追求好看漂亮，或者设计上的完美，但是如果脱离了企业理念和文化的本质，再好看也是两张皮，无法展现企业的理念和主张。