布局媒体矩阵第一步：要确定抖音相关账号的媒体定位，布局哪些账号，这些账号都要分享什么内容。一般情况下，我们可以通过如下两种方式确定媒体定位。

（1）通过行业及产品相关的关键词，确定媒体定位。

可以通过头脑风暴，找出与行业相关的关键词。以红酒为例，假如你想布局和红酒有关的抖音矩阵，首先要找出和红酒有关的关键词。可以借助百度指数（图3-6、图3-7、图3-8）、微博指数、微信指数等工具，搜索红酒关键词，找到相关的图谱，进而分析网民对品类最关心的地方。

图3-6百度指数中“红酒”的关键词需求图谱

图3-7百度指数中“红酒”的搜索来源关键词

图3-8百度指数中“红酒”的人群属性

我们会发现，大部分网民更关心的是：红酒都有哪些品牌，开瓶后能放多久，红酒的好处，温泉和牛排。所以，在布局账号时，可以围绕这些内容确定定位，会更容易吸引粉丝关注。

针对“红酒都有哪些品牌”，可以布局一个专门讲解世界红酒布局、历史和销售情况的账号，比如抖音案例“二姐说酒”。

针对“开瓶后能放多久”“红酒的好处”，可以布局一个专门讲解红酒饮用知识的账号。比如抖音案例“先锋葡萄酒学院”“葡歌红酒”“醉鹅娘”。

关于“温泉和牛排”，可以布局红酒与牛排、红酒与温泉相关的生活场景、心灵鸡汤、绝美风景、情感类短剧等媒体账号。比如抖音案例“杜子建”，杜老师分享的视频多是正能量内容，其实他的店铺里一直在销售红酒。

（2）借鉴成熟媒体号的定位。

一些成熟的媒体都有相对成熟的垂直栏目和媒体账号，对于较好的媒体类型，可以直接借鉴模仿。这种媒体定位的方法相对快捷。

比如微博、微信公众号，就是相对成熟的新媒体平台。通过微博搜索红酒关键词，可以查看到相关微博账号和公众号（图3-9），企业根据自身的定位，直接借鉴布局方向即可。图3-10为用搜狗浏览器，搜索“红酒”相关微信公众号。

图3-9微博搜索“红酒”关键词，在“找人”处查找相关微博

图3-10用搜狗浏览器，可以搜索到“红酒”相关微信公众号