2014年最火的是什么，最能引起全世界为之狂热的是什么，非世界杯莫属！四年一届的世界杯，世界人民的狂欢，更是一次商业竞争和商业营销。NIKE作为世界杯球队的赞助和Adidas作为世界杯赛事的赞助商，依然延续往届的风采。赞助商或合作伙伴并不多，但企业何其多。作为具有巨大影响力的世界杯，商家们怎能如此轻松放过，宝洁曲线救国，借助世界杯的外层火力也成功借势一把。

2010的世界杯捧红了准确预测赛事的“章鱼帝保罗”，今年的世界杯也捧红了“同样具有极高预测能力，但却是穿什么输什么”的“乌贼刘”。央视《我爱世界杯》美女主持刘语熙在本届世界杯期间穿哪个球队的队服，哪个球队就不赢球，英格兰、意大利等不少强队纷纷中招，被网友戏称“乌贼刘”，瞬间红遍整个微博，个人粉丝涨幅达75万。面对这样的网络热点讨论潮流，宝洁迅速出动，抓住红人“乌贼刘”，让其脱下球衣，换上宝洁推出的看球装备之一“感谢足球，享受彼此”T-shirt穿上身，引得网友围观和神回复，互动量破万。如图10-7所示。有了热点，宝洁这么聪明的营销企业当然不会就此罢休，同时，宝洁迅速将5款世界杯看球装备在京东活动页面开售，其中就包括“乌贼刘同款T”!第一时间捕捉热点，并联动电商迅速变现。细细看来更像是服装品牌的营销手段，但宝洁很懂借势之道。其最终目的是收获品牌曝光量，服装也顺道大卖了一场。

图10-8 宝洁营销创意

宝洁此次营销就是一个词“速度”，紧跟热点，迅速变现。品牌广告主的世界杯营销大战也是白热化，各家使出浑身解数以求能脱颖而出。宝洁非世界杯的官方赞助商，借着世界杯的契机，打出一场漂亮的借势营销战役!

现在网友可以通过手机、平板等终端，在上下班时间、午餐时间等随时随地观看世界杯相关视频，与四年前世界杯有了巨大的差别。借势也要因时而变，打入移动社交圈，与网友做起朋友。移动互联网的崛起更是让广告主们有了一片大展拳脚的空间，跨平台营销让广告主们真正实现全网影响力。