品牌的作用不仅区分了产品和企业，更重要的是满足消费者价值需求，定义品牌的价值就是进行品牌定位规划。

对“定位”一词，很多人都不陌生，生活中经常用到。但是在营销领域，“定位”使用的频率最高、应用范围也最广，任何营销工作都可以冠之以定位：产品需要定位、渠道需要定位、价格需要定位、市场需要定位、消费者需要定位等。如果随意定位，不做策划，最终品牌会偏离了重心，被定成了悬在空中的玩偶，无处立足也无所遁形。

为什么会出现这种情况？因为任何脱离品牌价值的定位都是无本之木。