我先提出一个移动互联传播的概念：头部注意力。

前面讲过，社交分享时代，人们关注的信息，其来源有三：

一是依据大数据和AI等算法精准投放的信息，如今日头条；

二是朋友圈推荐或都在关注的信息；

三是进入信息平台头部的信息。

与传统大众媒体形成“头条”的机理不同。大众媒体的头部是编辑判断的结果，社交分享的头部是“集体围观”的结果。

抖音的推荐奖励流程就是头部信息的形成过程，越是点赞率高、播放时长长、评论数据多的信息，越是能够获得平台流量的奖励，被推向头部。反之，则让信息流量趋零。

除了平台流量把高关注度信息推向头部外，社交分享机制也在发挥作用。受众获取信息后，如果觉得有推荐价值，也会向朋友圈推荐，这也是推向头部的力量。

如果是优质信息，社交分享链就会形成，信息推向头部的速度是指数级的。