前几天我受邀参加一个产品众筹的路演活动，小明和我一起去。其中有个笨鸡蛋的项目，我觉得很有意思，就让小明重点关注。

活动结束后，小明对我说：“领导，你干啥让我关注这个笨蛋呢？我就觉得它市场反应好不了，听他们讲，鸡蛋营养高、口感好，价钱还好呢，58每斤，黄金蛋呀？化学成分还独特了，再好它不也不过是一颗鸡蛋吗！”

“是呀，你说的对，我也没说看好它？”

“那你让我关注啥？”

“我只想知道消费者对价格的接受情况！”

“哦，就一个字，贵，看完产品问完价格人都走了！”

“那你说大家为啥不接受价格？”

“贵呗！”

“好了，小明，你可以下班了！”

“好的”。说完，小明这个纯粹的孩子就下班回家了！

每一款产品，价格高低总有理由，很多时候这些理由并不重要，但是，如何让消费者相信并接受价格定位很重要，否则就会无人喝彩。对品牌农产品来讲，价格高是目前消费者的主要印象，也制约品牌农产品消费人群增长，影响品牌农产品从礼品走向消费市场的关键因素。

从企业层面看，提高成本是为了提升产品质量，好的产品价格随之升高，产品加工和运营成本决定产品的价格，换句话说，企业未来获利，就会制定与成本相匹配的价格。从市场层面看，高价格彰显品牌档次，但是，背后也隐藏着企业对价格认知的误区。