移动互联最大的变化是社群分享成为传播的主流方式，社群是线下社交结构的线上整体迁移和放大，带来的是社交效率更高。

小众能够聚集传播势能，但引爆IP则需要放大传播量。放大传播量，需要通过社群打通三度空间，实现传播的二级放大。

社会对社交的误解很深：

一是把社群视为交易的场景，比如微商；

二是想自建社群，控制传播。

社群有三大功能：一是社交；二是传播；三是交易。没有社交，就没有传播和交易。

社交需要极大的投入，主要是时间的投入。不要以为建个群就有价值，没有社交，什么价值也没有。所以，社群传播主要依托他人的社群，形成传播链。

依托谁的社群呢？一是小众粉丝的社群；二是通过场景仪式式感连接C端的社群。所以，社群是影响，不是自建和控制。

社群的价值在于放大传播。线下是可控的，从线下到社群，这是第一次放大；从社群到网络空间，这是第二次放大。所以，我定义社群是打通三度空间的路由器、放大器。

如果传播的内容有社交分享的价值，那么通过社群的二次放大，就有可能达到传播的引爆点。

在这个阶段，如果传播量不足以引爆，可以借助超级IP导流。否则，没有引爆的导流没有价值。