“重塑”是一种直面困境、不放弃、不低头的坚持精神；

“重塑”是一次自发性的由内孕育、向外爆发的运动，看似节奏缓慢，却在不断积蓄能量；

“重塑”不是颠覆，也不是革命，而是要做正确的事情，打破之前固有思维模式，创造新世界规则的眼光和气度。

品牌重塑，是指推翻以前品牌在人们心中的形象，通过重新定位目标消费群体，提高产品质量和服务。

品牌重塑是企业的内部环境或外部经营环境发生重大改变时，为适应客户消费观念和偏好的巨大改变，适应竞争加剧和革命性新技术的出现，面对品牌忠诚度大幅下降、品牌老化的问题，战略转型、进入全新市场，利用业务多元化、品牌兼并等方式，在变化中寻求保持或提升品牌资产的一种成熟途径。