花一些时间考察产品的潜在市场规模是很有必要的，所谓潜在市场，是指产品预期销量。

除了卖得越多赚得越多，销量还对产品的生产成本有重大影响。一般来说，产量越高（预计年产量），单件产品的成本（包括元件和组装）就越低。

随着销量的增加，产品单位成本将不同程度降低。当然，为了使产品在市场上建立起良好的口碑，随着销量的增加，市场推广成本也会一定程度地增加。因此，一款复杂的产品，小批量生产时要支出的成本可能高得惊人，而大批量生产时成本反而会更低。

估算市场规模时，我们往往会片面夸大产品的优势，要想快速摸清市场对某款产品的需求情况，即了解市场规模，最佳方法就是调查市场上同类产品的情况。通过调查，可以知道有多少人愿意购买我们的产品，以及愿意花多少钱。

我们通常会认为，自己的产品创意是革命性的，但实际上几乎所有新产品在市场上都能找到类似的产品。比如，人们通常认为苹果推出的iPod是一款革命性产品，但是这并不意味着市场上不存在同类产品，当时，市场上早已存在其他品牌的个人数字音乐播放器。