第六章  品牌推广两种策略

若是没有智慧和技巧，就是胯下的山羊羔也杀不着吃不到；

若是智慧深广办法妙，即使深山野岭中的青羊羔宰杀烹吃。

——成吉思汗

时代不一样了，品牌的推广该如何改变呢？真像那些“具有先见之明的微营销大师”说的那样，全部转向“移动互联网”吗？传统手段统统不管用了吗？电视台广告不应该做了吗？线下终端没意义了吗？户外广告没人看了吗？

根据中国广告协会报刊分会的数据分析，2015年上半年传统媒体广告遇到的困境从平面媒体已蔓延到广电媒体，而且呈现下滑加剧的趋势。数据显示，2015年1—4月传统媒体广告刊登额下降了5.8%，降幅比一季度的4.7%有明显扩大。电视广告下降3.7%，广播广告下降4.7%，平面媒体广告持续下降，杂志广告下降14.5%，报纸状况最为严峻，广告降幅达到30.3%。户外广告是唯一增长的传统媒体，增长了2.1%。

传统媒体广告下降已成为趋势，企业要时刻注意这些技术和传播媒介的发展趋势，先从小范围尝试，寻找对应的策略和平台。企业也要根据自己的实际情况，分析当下的传播环境、分配品牌推广的资源、指定品牌推广的策略。

电视广告的综合指数在下降，但是某些电视真人秀节目被爆炒，成为街头巷尾全民关注的话题，像《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等，这些热门栏目为产品广告起到了很好的传播效应。

再有，随着人们走出家门走向户外，户外广告也在增长。那么能否利用户外媒体，并借助一些技术创新上的支持，让户外广告成为一个多元互动的平台？

关于区域性品牌的推广，我们可以考虑以下三种策略。