在越来越重视用户体验的今天，互联网广告页面的制作已经不再仅仅是美工们的工作，或者说，已经不是只需要关注视觉设计就能出色完成的工作。除了颜色搭配、图形设计之外，网站主题、功能模块、页面之间的联系、内容的合理呈现等问题，更是必须在广告页面设计前期就通过营销策划来规划和明确的，然后才能交给美工和程序员开展工作。

在正常情况下，一个网站的整体风格和核心功能模块，应当在设计之初就基本确定，后期只需要基于原本的模块进行内容更新即可。如果前期对广告页面的规划不到位，必然会在网站运行后出现层出不穷的需要返工的问题，不仅会破坏网站本身的稳定性、影响自然排名，而且还会造成高昂的成本。

对整个网站的统筹规划工作，在目前的网站制作行业中已经越来越重要。实际工作中，宜由网站策划人员先提出各个页面的设计概念和草稿，再让页面设计师画出具体的图纸，最后由美工和程序员完成页面制作。

本章主要讨论第一步，即从网站策划人员的角度出发讨论“如何规划广告页面”，以便于页面设计师、美工等人员能更高效、更顺利地完成后续工作，同时提高和保证最终的页面质量。这里集中阐述了一些为网站页面设计做规划的基本要求和原则，同时也可以看作是对于第五章“如何设计信息架构”的延伸、外化和落实。但关于网页制作和设计的具体操作问题，则不在本书的讨论范围，因此不再赘述。