有一句格言说：一个乞丐绝不会嫉妒亿万富翁，只会嫉妒比他收入更多的乞丐。这话反过来也成立：一个亿万富翁也不会鄙视一个乞丐，鄙视这个乞丐的总是那些收入更多的乞丐。

所以，刚从农村出来的更容易鄙视农村人，中产阶级容易鄙视小白领；看电影的鄙视看电视剧的，看话剧的鄙视看电影的。同样是看电影，看文艺片的鄙视看好莱坞的，看好莱坞的鄙视看国产剧的等等。我们生活在一个复杂如网织的鄙视链中。

营销上所展示的生活方式往往是中上阶层、甚至是富裕阶层的，但要让消费者觉得这是普通人的生活方式。

通过营销，消费者把“什么是正常的生活水平”无形中提高了。为什么我们花的钱多了，却感觉变穷了？原因在于所攀比对象的消费水准是在不断上升的，而攀比者总也赶不上被攀比者财富和消费的上升速度。

为了维持所渴望的生活方式和水平，我们必须不停的赚钱，不停的消费。这貌似是个无理性怪圈，实际是社会本能体现的必然结果。

在本能营销者看来，营销是什么？营销就是跟富人谈谈感情，跟穷人谈谈钱，没有比较哪有伤害，没有伤害哪有消费动力？

读到这儿，你是否感觉到心理有点不适？然而这就是真实存在的人性，也是真实的市场规律。请继续睁大双眼：纯洁到无法接受人性暗黑一面的人，就无法完整的了解“人”，也就根本不适合从事市场工作。