当前面的工作完成后，开始制定促销活动的传播目的及其信息。

1.传播目的及信息

传播目的包含：品牌传播、产品信息传播、企业信息传播、活动信息传播、策略信息传播等。

将这些方面的信息详细制定出来，整理成文本及图案。

​ 品牌LOGO、名称、历史、荣誉、产地。

​ 品牌形象、个性、品牌关系。

​ 公司信息：公司远景、宗旨、精神、文化、战略信息、规模、荣誉、地位、厂貌、厂容、生产现场、研发、设备等。

​ 产品信息：公司主力产品、主推产品、新产品的实物及产品FAB信息、属性、包装、原料、利益、使用方法、slogan等。

​ 活动信息：根据具体活动制定。

2.制定传播主题

任何促销都必须有一个明确的主题来统领，否则就会显得松散。

传播的主题制定要遵循以下原则：

​ 能表达出促销的主要目的，比如开盖寻金戒，大奖滚滚来。

​ 结合品牌的阶段目标。

​ 要有鼓动性。

​ 结合时令、节日、特殊事件。比如迎奥运、新春踏青······