每一个抖音账号，都是一个独立的IP。内容预设和人设定位，决定IP未来能够走多远。独立世界观和差异化的内容，让IP更有生命力。大量的账号研究及数据显示，IP定位精准的抖音账号，成长的上限天花板相对较高，粉丝量级相对较大。

我们以账号仙女酵母快速转型升级为案例进行讲解。

仙女酵母背后运营团队负责人唐伟钟的公司飞博共创入局抖音较晚。经过权衡自身的资源，唐伟钟选定了“情感”这样一个起量快的内容领域。一方面，这样的定位在后续的视频内容上，可玩形式更多，方向调整也相对容易。另一方面，酵母本人是名校的研究生，高知、独立女性的IP形象，非常合适做情感号。

由于初期，仙女酵母的IP定位不准，差异化不够明显，加上酵母的人设在网上存在大量同质的内容，导致粉丝量增长至20w后，就停滞不前，陷入僵局。而且同期账号yuko和魔镜人设，获得了不错的用户转化，这些情况都促使酵母的人设必须进行IP的提升改版。图5-1为改版前的截图。

图5-1仙女酵母改版前截图

唐伟钟对情感榜单的头部账号进行全面研究分析，很快发现拥有独立世界观的IP内容，更有生命力。例如仙侠、古风、神话、二次元、复古风等元素都很有创作空间。想要占领用户的认知世界，就要生产没有做过的东西。

经过反复讨论，唐伟钟的团队最终选择了同类号少、成本可控、满足人设气质的中世纪复古风。在设置好账号类型的价值观后，开始人设和内容差异化试运行，将渡过安全期账号的模式运用到其他账号上。由原来单纯演绎单身女性生活，变成如今优雅又不失魔性魅力的仙女酵母，如图5-2所示。

图5-2仙女酵母改版后截图

调整之后的账号内容，IP定位更为清晰，人设更为独特，差异化明显，自然能够快速突围。账号的粉丝数量快速从20万，增加到了929万（截至2019年3月5日，图5-3）。

图5-3改版后的仙女酵母账号粉丝增长数据

因此，在创作抖音内容之前，IP的定位是最重要的工作。