发布会活动是开发商在项目初期为了集中快速的树立项目形象、锁定客户而举办的大型的集中性的活动，发布会活动一般包括品牌发布会、产品发布会两种形式，在做发布会时，开发商一般会选择在城市的比较有知名度的大型场馆举办，比如城市体育馆、歌剧院、会展中心等。

品牌发布会一般是在该品牌新进某个城市或者某个区域的第一次大型发声，借助品牌发布会，告诉客户我们的品牌实力，我们的开发理念，我们为什么要选择进入这个城市或者这个区域开发产品，我们未来会在这个城市或区域做一个怎样的占位等，总的来说，品牌发布会的目的就是要让客户了解并认可这个品牌，从而买它的产品。

产品发布会则主要是新项目为了宣传自己快速在市场发声树立项目形象而策划的活动，在产品发布会上，告诉客户这个项目的主形象是什么，高端、中高端还是其他，我们为什么选址这个区域，区域价值和配套有哪些，小区有哪些亮点规划，我们的户型设计经过了多少考量打磨，其实就是把这个新项目通过这种集中式的活动介绍给大家，让大家产生冲动性心理。

发布会的流程一般是在发布会开始前一个月或半个月进行大量渠道式覆盖宣传，比如全城发送邀请函、商圈巡展邀约、置业顾问电约等快速蓄客，邀请其参加发布会，发布会现场根据发布会的主题与项目调性进行氛围包装，活动当天会请城市各大主流媒体前往现场参观报道，客户到达现场后，签到领取抽奖券进入场馆，活动开始后，一般会通过极具穿透力的视频、灯光等让客户沉浸式体验现场的氛围，活动的内容一般是开发商的老大、营销部老大、项目负责人讲话，有些可能会让园林设计师、产品设计师上台讲园林和产品的设计理念，除了本公司的人，为了增强说服力，还会邀请圈内的名人站台，比如房产协会的会长、城市大V等，或者项目经费较足的情况下，还会邀请明星引爆现场热度。在发布会进行的过程中，一般还会穿插一些表演活动和抽奖活动，让现场持续保持热度。

发布会是项目在市场上的第一次集中式发声，对于快速树立市场形象、快速获取客户有着重要的作用。