价值中国：互联网时代，大量新媒体和新的媒体形式不断涌现，消费者也面临泛滥的信息，信息的命中率和效率也大大降低，许多信息变成垃圾，这些都导致品牌成本大大增加。你认为企业在品牌宣传的过程中，使传播增值的关键因素是什么？

　　李政权：在品牌和宣传途径的问题上，首先，我认为仅仅依靠选择高效、命中率高的途径，对品牌个体来讲并不一定就能使品牌增值，但是选择有效的途径是使品牌增值的一个很重要的方面。

　　如何选择适合品牌的宣传途径，促进品牌的增值呢？首先，这个宣传渠道一定要针对产品的主力消费群。很多企业在做产品宣传时，常常会遇到一个问题——宣传对象是其泛义的消费群体，但不是其核心。第二，要了解主流消费群的信息获知途径，以及他们与这些渠道的接触频率和接触点；另外，要用最能吸引这部分消费群体的方式展现产品；此外，尤其是在互联网时代，企业所选择的品牌宣传渠道往往并不仅仅只是一个宣传途径，其实同时也是一个很好的促进品牌忠诚度的平台和市场调研的工具，甚至是一个将产品出售给消费者的通路。因此，如何把每一个途径的价值做到最大化，也是企业需要考虑的问题。只有做到这几点之后，途经才能为品牌实现增值打下良好的基础。

　　价值中国：企业究竟应该怎样选择高效、命中率高的媒体？

李政权：我曾经在一个论坛上听人讲：现在什么样的宣传方式最有效？就是拿2000万，到中央电视台做广告。这显然对许多企业来说是不现实的。每个个体品牌究竟如何选择最有效的宣传途径？我认为主要有个方式：一个是将宣传渠道和主力消费群进行对位。但是这个时候，许多企业常常会出现两方面的问题，一定要注意区分。一种是在评估一个渠道是否有效的时候，很多企业会直观地看相关联的品牌是否会纷纷使用同一种媒体渠道。但问题是因为许多企业并没有足够的实力在这个渠道获得足够多的宣传阵地，所以只好将其预算中的一部分投入到其他的媒体上；但另一种情况是，许多的品牌宣传会有一个效果的积累期。在这种情况下，许多企业不能坚守下去。这种情况常常是因为，一个是宣传部门的领导不够专业，在利润和考核相遇时，常常做出短视的决策；第二点，在选择媒体时，要懂得运用一些工具进行衡量、评估和比较。例如，现在很多企业仍在使用的"千人成本".

　　价值中国：由于消费者的个性化、媒体的多元化已经进入了一个注意力分散时代。品牌的聚焦效应怎么体现？

　　李政权：首先我觉得这个背景的趋势是不可逆转的。这时，在品牌的宣传过程中要十分注意媒体存活率的问题，包括时间段版面的存活、具体的某一类型的媒体的存活，这是提高品牌聚焦效应的一个有效方式之一。

　　另外，尽管消费者被很多的媒体分散掉了，也可以通过多种方式将他们再次聚拢起来。例如事件营销。

此外，企业也应该将主流媒体和非主流媒体的宣传结合起来。