——名字越短，越容易记忆，1个字的没有什么意义，尽可能2个字。

现在注册商标越来越难，尤其是2个字的商标，很多企业就开始注册3个字，甚至4个字的，觉得这样更有外国味道，但却忽视了润滑油的属性。

产品分个性化产品和必需品，个性化的产品有饮料、衣服、化妆品、手机等，名字长一点，凸现了个性，尤其是服装、化妆品，名称都比较长；而必需品，比如大米、食盐、润滑油，是不得不用，人们很难去关注它、注意它，要想让用户记住，最好的解决途径，就是名字要短。

一些企业也注册过1个字的商标，比如壳牌、行牌、夯牌、虎牌、力牌等，但这些名称太过于简单，很难有丰富的联想，好记，却没有内涵；

至于3个字、4个字的，则很难记住，在终端很容易出现：你耗费精力让用户购买了产品，但用户下次购买时，却像不出你产品的名称，造成二次消费的困难。

我们主张，商标尽可能2个字，虽然难，但你也要努力寻找。

比如说，TOP1润滑油，在先期进入中国市场时，注册的是“托普”润滑油，很难记忆，但统一接手后，用谐音“突破”成功注册，名字大气、响亮，而且，还体现了润滑油品牌精神，通过对赛车的赞助，更是不断放大起内涵；

再比如，好的润滑油，能起到保护发动机的效果，壳牌宣传历久如新，嘉实多强调时刻保护，与其这样宣传，不如直接起名“如新”，直接体现了产品的效果，如果再结合“百万公里无大修、效果对比、引擎解剖图”等，会起到事半功倍的效果。