现代社会物流体系的不断完善和健全，信息流的边界越来越大，各种信息资源层出不穷，渠道、传播、消费群体、营销模式等我们过去的认知在不断地被刷新和改变，在这个充满活力和变化的市场中，一切所谓的技术都会在短时间内被超越或者模仿，一切所谓的新都会被时代快速迭代。面对变化，对于快消品企业和快消品人来讲，开发新产品，利用新产品实现企业的突围，必须要对新产品有一个全新的认知和正确的定义，从多维度对新产品进行正确的定义。对于新产品的认识不能仅仅局限于技术、材料和功能方面的限制，而是要扩宽认识角度。

对于新产品的定义，我们可以从企业、市场、技术和市场营销这几个维度进行解读。

第一，从企业的角度来看，企业第一次生产销售的产品都叫新产品。

第二，从市场的角度来看，只要是第一次出现的产品都叫新产品。

第三，从技术的角度来看，在产品的原理、结构、功能和形式上发生了改变的产品都叫新产品。

第四，从市场营销的观念来看，新产品不仅包括前面三者的成分，还更注重消费者的感受与认同，它是从产品整体性概念的角度来定义的。

因此，新产品的正确定义应该是：凡是产品整体性概念中任何一部分的创新、改进，能给消费者带来某种新的感受、满足和利益的相对新的或绝对新的产品，都叫新产品。

第一，新产品可以是你有我无的东西，也可以是我过去没有现在有的，还可以是我独有其他企业没有的产品。

第二，新产品不一定是新发明的产品，只要改变了消费者认知的产品都是新产品，它与科技开发意义上的新产品含义不完全相同，这里的“新”是完全相对的，新发明创造的产品毫无疑问是新产品。而对于市场现有产品改进，采用了本企业品牌的也是新产品，在企业的现有产品系列中增加新的品种也可以认为是新产品。

第三，新产品只是对于企业而言，对市场可能并不是新产品，但是这种认识意义上的新产品需要具备以下条件：在原理、结构、性能、材料、工艺等某一方面或某几方面有显著改进、提高或独创，必须能够是消费者的认知发生改变。

小提示：

1.新产品是企业向市场提供的较原先不同的产品，是对消费者认知的改变。

2.对于快消品企业而言，新产品不一定是多么高大上的东西，不管对手如何，只要过去自己没有的现在有了就是新产品。

3.新产品不一定都是技术层面的突破，也可以是质量提升、概念再定义、人群再定位、跨界组合、品种延伸、规格变化、内容融合等。