《执行官》：您是职业经理人，近几年却创办了放肆青春社群，个人发动“一块为女足加油”公益活动，似乎有点“不务正业”？为什么要这么做？

熊晓杰：每个人都有自己的价值观和生活方式。有些人倾向于偱规蹈矩，平平稳稳地过日子，而我从小就是一个不安分的因子。我认为，人应该去追求生命的丰富性和多维度。人生中有很多事情已经无法改变和选择，如家庭、工作，在这样的情况下，我们要让生活变得更加丰富、人生体验更加精彩，就需要更多的尝试和触达。所以，我们要多一些“标签”，能够在不同的领域释放自己的能量，得到不同的满足感。

《执行官》：你说现在的人正在多标签化，是不是“不务正业”反而可能是正业进取之道？比如宗毅的瞎折腾，比如罗永浩的锤子……

熊晓杰：多标签的人生除了让人生阅历更加丰富多彩，也会对工作有很大的帮助，因为很多东西都是触类旁通的。一个人掌握的工具、资源越多，兴趣越多，最后集聚的力量就越大。我对音乐很感兴趣，一直在关注着各种音乐活动，在20世纪90年代初，我就策划了一系列广州地下音乐活动。后来到了企业，这个兴趣爱好开始与工作结合。草莓音乐节第一次进广州，就是源自我们的推动。引进这样国内顶尖的娱乐品牌，需要嗅觉，也需要长期的资源积累。

再以“一块为女足加油”的活动为例，这是缘于我与中国女足的长期友谊。足球是我的爱好之一，在2010年，我们的新酒店开业，当时推出全亚洲最大的会议中心。为了避免过于产品化的宣传，我们决定在这个金碧辉煌的国际会议中心组织一场足球赛，以昭示会议中心之大。我们邀请了当时正在广州集训的中国女足前来比赛。这个活动，让一个产品化的推广变得娱乐化和有趣，从而形成了良好的传播效果和口碑，也为长隆宴会厅增添了一个生动形象的标签：“一个大得能够踢足球比赛的会议中心”。

做策划需要一专多能，既需要有核心竞争力，也需要知识面广博、嗅觉灵敏、善于学习。可以说，营销人天性就是多标签倾向的。