“心动”一词本身就非常有能量。

对一个人心动，对一个物品心动，经历一场心动的旅行，听到让人心动的音乐，欣赏到一副美妙的画作心动，看到一段让人心动的文字……

哪怕是看到“心动”这个词本身也会让人联想到心动的瞬间，有一种非常美好的感受。

文字蕴藏着能量。能量的正向、负向，能量的平淡、多寡，给人的感受，都来自于人们对文字的撰写，也就是文字的组合。

一个婆婆支起了橘子摊，摊上放了一张手写的硬纸板，可爱的字体写着：甜过初恋。

简单的四个字组合在一起，但是却有着直指人心让人心动的力量。

“甜”是橘子好吃的一种的味觉象征，同时是一种感受，让人联想到美好的幸福的味道。

“过”字单独呈现是一种状态，有着一种超越于现在，比“甜”更丰富、更有滋味的感受。

“初恋”可以组成一个词语，是一段记忆，或者是封存的或者是当下的。初恋可以有甜有酸有苦，但是一旦提起或者回忆，多半有一种淡淡的情愫涌上心头。

几乎每个人都有初恋。暗恋、明恋，第一次喜欢上一个人的悸动被无数的作家写进了文学里。这个词语的出现让大部分人有了直观的联想。

“甜过初恋”像一个魔法，让人们不自觉的对橘子有了甜蜜、幸福的感觉。这些不是普通的橘子，是比初恋还甜的橘子。吃着这样的橘子，一定会有浪漫的感受吧。

“甜过初恋”是让人心动的文案。看到便能联想到浪漫感受，脑海中能直接连接到曾经吃过最甜的橘子的口感。不光如此，还能回忆起初恋的美好，浮想联翩。哪怕没有初恋，恐怕也能想起如《山楂树之恋》那般连牵手都会脸红心跳的悸动情绪吧。

当年周杰伦代言优乐美奶茶时，广告文案是：“你是我的优乐美啊！”“这样，我就可以把你捧在手心里了。”

优乐美定位的是浪漫幸福的奶茶，加上周杰伦的演绎和文案的表达，不知融化了多少少女的心。

“你是我的优乐美。”仿佛一个迷；“这样，我就可以把你捧在手心里了。”是这段谜题的答案。

文案通过前后呼应，利用问答形式，营造出了浪漫感。内容没有一句直白的“我爱你”，但是比“我爱你”更甜的是对爱情期许的心动。

用优乐美告白，或者用“你是我的优乐美。”文案告白，是那时年轻人最为时尚的举动。当时不知道有多少男生像女生表白手捧优乐美，也不知有多少女生在憧憬浪漫时无限回购优乐美呢。

只要心动就会有行动。不光是爱情的喜悦让人心动，也可以是兄弟间的豪情让人联想到朋友的关怀继而购买产品，这也是心动的表现。

红星二锅头  【年轻就要红】系列文案

1、有兄弟才有阵营。

2、让干杯成为周末的解放宣言。

红星二锅头  【是一瓶酒  更是一种烙印】红色系列文案

1、铁哥们是这样炼成的

2、用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟

3、将所有一言难尽一饮而尽

4、把激情燃烧的岁月灌进喉咙

当红星二锅头推出的产品广告宣传带着热血、活力、激情四射的情怀和感受，我们很难不被这种男子汉的豪情所打动。

我觉得心动是一颗种子，当你发现他们的时候，他们已经在你的心中生根发芽了。也许还没等你的脑子回转过来，心动的信号已经促使你记住了品牌、购买了产品。

当然心动的感觉远不止来自这些情感，更直观的是当我们看到“折”扣的促销时，心中难掩的蠢蠢欲动。也难怪我们在双十一双十二的折扣点会疯狂购买那么多的商品。平时在心中默默积累下的对商品的心动感觉纷纷放进了购物车，等待着最后的折扣点全部扫光。不仅如此，我们还会因为折扣而去搜寻可能购买的商品。仅仅是因为不想错过一年一度的折扣日优惠而已。

“聪明女孩在变美上做加法，账单上做减法。” —— 蘑菇街

“上唯品会，大牌3折起......” —— 唯品会

“您有两个免单产品，请尽快使用。” —— 拼多多

打折促销可以说是在营销中最为常见和有用的营销模式，文案中同样好用。如果品牌和产品想要打造超值感，打折是一种方式。还有一种则是让产品拥有比消费者想象中更强大的功能。比如：

“把1000首歌装到口袋里。” —— 苹果 iPod

乔布斯用非常形象和巧妙的语言方式传达出了一个令人震惊的事实。这成为了iPod的卖点，也让苹果在行业地位中垒上更为夯实的一瓦。

心动的感觉中，我们可以将“爱”的心动扩展到更多“情”的心动。点燃我们购买热情的除了喜欢还有可能是担忧。父母担忧子女、个人形象的焦虑、个人成长的焦虑，或许还有我们想要变得更好的行动力......

“世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。” —— 台湾奇美液晶电视

我们除了在文案中看到“事实”还能看到一种焦虑和无奈感。无论我们如何维系，亲子关系都会从小时候的依赖变成疏离感。好的父母从长辈变朋友，不懂得成为好父母的从长辈变仇人。

“没有好看的衣服，只有好看的身材。” —— 某健身机构

人们对身材的焦虑空前高涨。不仅是女生，中年发福的男人们都会被称作“油腻”。有一句一针见血的指出身材对男人的要求：有颜有身材上了年纪的才配叫“大叔”；其他人只能称为“大爷”。这句话受韩剧影响很大。纵观娱乐圈，能够很好的管理自己身材和容貌的，人气都不会差。你见过刘德华胖过吗？好像只存在于某个影视作品中吧。而冯唐一文《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》更是以十条建议规劝大家避免油腻。

“我只穿香奈儿5号入梦。” —— 玛丽莲·梦露

这句话由全球知名的性感女神玛丽莲·梦露说出，是香奈儿最好的宣传语。名人的光环加持，让香气萦绕的感觉能够超越感官，直接在脑海中产生联想。玛丽莲·梦露的形象加之着浪漫、性感、深情的感受，不自觉就击中了我们的心。

“IMPOSSIBLE IS NOTHING.” —— Adidas（阿迪达斯）

“Just do it.” —— Nike（耐克）

“一切皆有可能！” —— 李宁

没有什么是不可能的，去做吧，一切皆有可能！从阿迪达斯、耐克到李宁，他们宣传着一种拼搏的力量。如果我们立志要成为自己想成为的那个人，首先要做的就是勇敢相信，然后去做吧，让一个个胜利告诉我们，“一切皆有可能！”

只要能触及我们的情感开关，就能让我们心动。当我们善于表达，与消费者共情，并投入到文案的表达中，让消费者感知到，便向畅销迈进了一步。